Decathlon : les coulisses d'une campagne record d'employer branding

Un matin, je reçois un mail de Decathlon. L’équipe employer branding cherche quelqu’un qui maîtrise la narration pour leur prochaine campagne.

Objectif : transformer un insight en récit mobilisateur.

Observation : les talents les plus investis sont aussi les plus performants. Ils grandissent vite, innovent, prennent des responsabilités qui dépassent souvent leur intitulé de poste.

Mais comment dire ça sans tomber dans le jargon ? Comment exprimer cette vérité de façon désirable ? Et inspirante ?

C’est là que j’entre en jeu. Je commence, comme toujours, par poser un narratif stratégique (méthode TRAMES).

J’identifie la transition (le monde du travail change), le risque (réduire un talent à son CV), l’aspiration (valoriser l’autonomie, la curiosité, l’aventure), les moyens magiques (la culture Decathlon), l’expérience (le parcours réel des collaborateurs) et le succès systémique attendu (attirer les bons talents).

Ensuite seulement, j'élabore un manifeste qui vient activer ce positionnement de marque employeur.

Un manifeste narratif, rare dans le monde du recrutement, et encore plus rare dans un format social media.

Je m’inspire de chefs-d’œuvre comme The Crazy Ones (Apple) ou The Man Who Walked Around the World (Johnny Walker).

Avec les superbes images de l’agence REFLETS, naît un film manifeste :“Tu n’es pas ton CV.”

Résultats

• 1,6 million de vues sur les réseaux sociaux.

• x3,5 recrutements en avril 2024 vs avril 2018.

• +13 % de recherches Google liées à “Decathlon recrutement” vs N-1.

• Mai 2024 : mois record de candidatures dans l’histoire de Decathlon, avec des profils plus alignés → gain de temps et d’énergie RH.

  
  

En surface, c’est une vidéo de 60 secondes. En profondeur, c’est une stratégie narrative qui repositionne la marque employeur. Un récit, au final tout simple, qui attire les talents correspondant aux valeurs de la marque, en montrant la culture qui les attend.

Voir ici le manifeste

Besoin de raconter une histoire qui mobilise ? Contactez-moi : hello@loriscolantuono.com